斯巴达野兽赛首登南方苏州见证4000名勇士诞生

比赛现场。组委会供图

节后返程高峰预计将于1月31日到来,届时以探亲、返程客流为主。最后一个客流高峰日预计为春运尾声2月18日左右,届时高校学生开学,客流将以学生返程为主。铁路部门将合理铺排运行图,用好新线运力,加强运输组织,最大限度满足旅客出行需求。

高颜值已经成为新消费品牌的标配。汉口二厂瓶身采用通透度更高的化妆品级别玻璃,并带有凸起的复古花纹,瓶身贴纸时尚绚丽。

老字号汽水重出江湖的例子并不鲜见,不管怎样创新都不会抛开原有的某些印记,名字肯定是要保留的,味道得有小时候的回忆,最好包装也要有一些过去的影子。但汉口二厂却走了一条截然不同的路线。

2017年8月,金亚雯与团队发起了一场 “二厂汽水重生计划”的快闪活动。这场主题为武汉城市文化共鸣的活动吸引了很多人在公馆门口排起了长队,5万瓶汽水3天时间售罄。

本次苏州站比赛专门开设了野兽赛的挑战,作为本年度的最后一场野兽赛,苏州站的开启为渴望荣耀加冕的勇士们提供了今年最后一个获取三色奖牌的绝佳机会。同时作为南方赛区野兽赛的初体验,本次比赛同样为南国的勇士们打开了斯巴达更高级别赛事的体验大门。

另外,汉口二厂还在扩展产品赛道,在碳酸饮料之外,进行更多尝试,丰富产品类型。「DoNews」发现,汉口二厂官方旗舰店最近推出了0糖低卡低脂燕麦乳茶,15瓶售价88元,还有“争气车间”0糖0卡0脂气泡水,12瓶售价53.8元。前者与元气森林乳茶类似,后者则让人想到了喜茶的喜小茶瓶装汽水。

网红有网红的光环,网红也有网红的烦恼。而现在的汉口二厂并不想单纯做一个当网红。

“我在崇礼完成了自己的首场斯巴达比赛,那段旅程让我发现了一个更加强大的自己,也让我明白生活中还有更多重要并且值得去挑战的目标,获取三色奖牌成为我必须完成的一件事。随后我赶赴厦门完成了超级赛的挑战,这次我将在苏州完成自己的梦想。这次的三色不会成为我的终点,明年我将会去迎接更多的挑战,无论是在斯巴达的赛场上还是现实生活中,我都要成为一名真正的勇士。”(完)

“二厂汽水重生计划”意想不到的热度,催生了金亚雯创立汉口二厂的想法。四个月后,汉口二厂落地生根,变成了一个焕发生命力的新品牌。

经过四年等待,斯巴达勇士赛终于来到了美丽的苏州。“很早就了解到斯巴达勇士赛的挑战,但是因为家庭的原因没有办法去到外地参赛,这次的比赛让我终于有机会在家门口得偿所愿。”来自苏州本地的跑者朱晓燕说道。今年34岁的她因为工作原因很少有时间能够来到户外享受运动带来的愉快体验,这一次的斯巴达勇士赛是她送给自己的一次放松与释放体验。“这场比赛就像是一个时光机,让我重新找回了为热爱的事情毫无顾忌全力拼搏的感觉。我并不在乎自己的会取得怎样的成绩,我只想享受这段旅程带来的快乐,在忙碌的都市生活中重新找到自我。”

创始人金亚雯最初主要运营一家生活方式提案店,她和团队在武汉租下了有近百年历史的民国老宅——前万尧芳公馆,改造取名为“铭十九”。

现在回头看,汉口二厂的诞生具有一定偶然性。

除了酒之外,“平行宇宙” 还推出了“风林火山”气泡水系列,在普通气泡水的思路是上做了创意设计。四款产品,口味从原味到浓郁,逐渐加强,不同于常见的果味气泡水,风林火山香氛气泡水选择天然植物香料萃取物,创造了“香氛气泡水”的概念。

选手在领奖台上。组委会供图

值得一提的是,虽然生于武汉,汉口二厂却不像老牌汽水那样带有浓重的地域标签。这与汉口二厂的发展规划不无关系,要成为一个全球性新品牌,地域属性太强可能会限制其市场空间外延。

产品定价或许是造成上述反差的原因所在。汉口工厂价格普遍在6-10元之间,在盒马上,汉口二厂275ML的啤梨、盐渍凤梨、荔枝、挂花酸梅等口味单瓶售价均为8.8元,汉口二厂天猫旗舰店整箱售卖价格平均每瓶需要7元。比元气森林气泡水高出2到3元。

12月的苏州已经迎来了冬日的严寒,南方特有的潮湿阴冷成为了选手们在赛道障碍之外面临的又一大挑战。“我们是斯巴达勇士,踏上这片赛场我们就没有任何理由和借口可以退缩,只有勇敢的向前奔跑。”今年已经58岁的许萍说道。从合肥赶赴苏州参赛的她选择了野兽赛作为自己本次的挑战。完成这场21公里、30个障碍的旅程是她为自己许下的诺言。“挑战的道路从来就没有简单可言,既然选择了去证明自己,那什么难题都不应该让你停下前进的脚步。无论天气与温度如何恶劣,我也会用勇士的无穷热情去驱散南方的寒冷,因为站上赛场,我便无所畏惧。”

在走红特质上,汉口二厂与元气森林有诸多相似之处,比如擅长营销,标榜健康概念,注重时尚感的包装设计等。

这并不是说汉口工厂不想当网红,而是在网红的基础上强化自己的产品力,夯实品牌价值。在产品线方面,汉口二厂分成了网红款和常规款。

对于新品牌而言,成为网红意味着它们能够用最短的时间获得高关注度和流量。网红既是捷径,也是魔咒。当人们注意力耗尽,品牌生命力面临考验。以至于在成为网红之后,去网红化又将是品牌需要化解的问题。

去年6月,汉口二厂开通了天猫官方旗舰店,开始了线上布局。这个动作,在今年疫情期间发挥了关键作用,在助力武汉复工复产的直播带货活动中,汉口二厂多次出现在薇娅、李佳琦等人的直播间。这最终也加快了汉口二厂走向全国的速度。

同时,汉口二厂所属公司恒润拾还孵化了一个全新品牌“平行宇宙”,定位为“女孩的第一瓶酒”,目标客户是18-36岁有一定饮酒习惯或对酒精有好奇心的女性,以此切入低度酒精饮料市场。三款配制酒,分别是:蜜桃乌龙茶金酒风味、荔枝朗姆酒风味、巧克力爆米花威士忌风味,据了解,这几种都是市场认可度比较高的口味。

在瓶身的设计上,汉口二厂的小心思无处不在,瓶盖上的“嗝”字,可爱活泼;像“恋爱soda”,樱花风味水蜜桃带汽果汁,瓶身则进行了特别的设计,背面贴纸是可以撕开的双层贴纸,内层采用变色油温印刷上表白词,当温度上升到37度2,表白词才会变色显现。“运汽”汽水则是加入了抽签瓶的创意,当消费者喝完深色汽水,透过瓶贴正面猫形区就能看到隐藏签语。

虽然在外界看来,汉口二厂是乘着复古风潮而起,但在口味上,它不是滨江汽水“小时候的味道”,很多武汉人评价其口味偏甜;瓶身包装设计也是另一种面貌,更不用提全新的品牌名字了。当然如果非要找出点复古的东西,也是有的,比如传统玻璃瓶材质,瓶身上的复古花纹,具有年代气息的“二厂”名称。

2018年,汉口二厂年销售额达到9000万人民币。据悉,去年汉口二厂线下销售超过5亿。有媒体报道,汉口二厂母公司武汉恒润拾运营管理有限公司已完成过亿融资,投资方包括清流资本、高瓴创投、碧桂园创投、顺为资本及老股东亲亲投资。

金亚雯曾说,武汉在品牌中的意义就像一个小女孩,在武汉出生长大,但她最终会去经历很多地方,上海、杭州等等。

本站一共开设了竞速赛、野兽赛、儿童赛三个挑战级别,其中野兽赛是首次落户南方赛区。作为本年度最后一场站赛,苏州站成为了今年众多勇士获取斯巴达三色奖牌的最后机会,同时也为南方赛区的勇士们享受更高挑战级别的斯巴达赛事提供了便利的条件。据介绍,这是英菲尼迪斯巴达勇士赛首次登陆苏州赛区,继上海站和杭州站比赛相继开启后,苏州站比赛的成功举办代表着斯巴达勇士赛在长江三角地区的全面覆盖。

而“二厂汽水重生计划”的营销策划更是成就汉口二厂品牌的关键。除了继续”快闪式“营销外,汉口二厂还通过综艺冠名、参与音乐节,品牌联名跨界来打开市场。

“我接触斯巴达勇士赛的时间不长,但是它独特的挑战模式和‘尽释潜能 破茧而生’的精神内核却深深的打动了我,让我愿意去尝试更多的可能,探索自己更强大的极限。”来自河北邢台的郭云鹏说道。这个曾因事业和家庭的变故经受挫折,一度抑郁的大男孩在斯巴达勇士赛的赛场上重新找回了生活的勇气和信心,也为自己设立了未来一个全新的奋斗目标。

中新网北京12月15日电 记者从赛事组委会获悉,2019斯巴达勇士赛苏州站14日在苏州阳澄湖半岛旅游度假区开赛。本站赛事吸引了近4000名勇士前来参赛,包括来自全国各地的近3000名成人勇士和近1000名小勇士。

汉口二厂创始团队曾表示,其实真正能让年轻人接受的“复古”,不是过去的味道和过去的生活方式,而是那种延续下来的“国潮”精神,其中包括对自我的肯定,自我的创新研发。

除了元气森林“日系”,汉口二厂“复古”外,汉口二厂与元气森林的走红路径几乎一致:健康概念、注重颜值、擅长营销、受益渠道红利。

不过,哪条路都不空旷,竞争者挤作一团。对于汉口二厂而言,当下或许最重要的就是做好自己。

像汉口二厂自带强互动性和话题性的创意设计,不仅在颜值上赢得年轻群体青睐,更是不断在社交媒体上制造营销热点,带动品牌传播。

在渠道选择上,汉口二厂没有选择传统饮料在传统商超大量铺货的方式,而是走精品路线,与包括全家、罗森、盒马鲜生和Ole’等在内的便利店、精品超市等合作。一方面,这有利于汉口二厂维持高价定位,另一方面,便利店的消费群体与汉口二厂目标客户高度重合。

6-10元的价格定位介于国产品牌与进口品牌之间,中间存在的价格空白地带,既为汉口二厂提供了机会,也能帮助其避开两边竞争。此外,团队需要从成本角度来保证产品品质以及后续的渠道规划。

据广铁集团相关负责人介绍,今年春运期间,广铁集团日均开行旅客列车1630.5对,同比增加252.5对;预计发送旅客6950万人次,同比增加743.5万人次;日均发送173.8万人次,同比增加18.8万人次;夜间高铁开行112对,同比增加46对。节前高峰期预计为1月16日至20日,以探亲流、学生流、务工流为主,最高峰日预计在1月18日,预计发送旅客206万人次。

汉口二厂和元气森林选择进入的都是碳酸饮料赛道,这是一个出爆品概率很大的赛道,但需要在“健康”上有所作为才有可能赢得年轻用户。元气森林定位0糖0脂,汉口二厂则加入了0脂、添加真果汁的健康标签。

一名旅客在广州东站等待进站乘车 郭军 摄

对噪声的敏感——尤其对打雷的恐惧——会随年龄而增加;恐高以及惧怕在金属网格或发亮的地板等表面上行走也会随年长而加剧。年幼的狗在独处时更容易损坏东西或在上面小便,它们比年长的狗更马虎、多动或冲动,更常追着尾巴转。公狗比母狗更有攻击性、更多动/冲动;而母狗更容易感到害怕。

北京北冰洋、西安冰峰算得上是汽水复兴浪潮中的优秀生。像北冰洋、冰峰这样在古早品牌沉淀中融入创新回苏方式也是当下众多老牌国货惯行的路径。而汉口二厂则是在武汉滨江的怀旧营销中脱壳而成的一个新品牌,与元气森林并称两大新晋网红饮料。

汉口二厂身上所集合的时尚复古潮流等特质,很容易助其打破地域圈层,走出武汉,俘获其他地区的年轻消费者。据了解,汉口二厂在上海、杭州、成都这些时尚密度比较高的城市都有不错的销量,反而在武汉成绩平平。

今年春运,广铁集团还推出多项便民利民措施,努力实现“平安春运、有序春运、温馨春运,让旅客体验更美好”的目标。广州车站增加候车面积4000平米、设立东中西3个进站口,搭建30米广场进站连廊,从出站口至东票厅新建8800平米雨廊作为旅客进站缓冲区,扩大中转换乘通道能力,实现取票乘车零距离;广州东站增设进站验证闸机、安检机、电梯设备,稳步推进城际扫码乘车、畅通进站候乘通道,增设旅客综合服务中心,首次试行春运常态化;广州南站北区地面层新建停车场,设置快速接客区方便旅客接车。增加19台实名制自助验证、10条安检通道、自动检票闸机129台、站内全面覆盖5G信号。铁路部门还通过扩大电子客票实施范围、全面实施候补购票、优化学生旅客换票方式、优化老年人和儿童互联网购票配票策略、实现电子支付全覆盖等举措方便旅客购票;建立路地沟通协调机制,根据铁路首末班车开行情况,延长公交、地铁营业时间,配套出行班次,满足旅客交通接驳需求。(完)

像前面提到的“表白瓶”恋爱soda、抽签瓶汽水到 “变脸瓶”喵呜soda,这些自带话题传播属性的都属于网红款,能够让品牌一直保持热度,为常规款带来流量曝光。换言之,网红款营销,常规款塑造品牌,最终推动产品销量。

据悉,汉口二厂团队研发一款新产品往往会提前半年时间准备,会先通过内部选题会确定新产品的概念和将会使用到的元素,大多与时下热点相关。接着,视觉团队和口味研发团队再同时设计,最后将汽水的色彩与瓶身贴纸的颜色结合起来,与整个序列摆放在一起判断呈现出的整体视觉效果。

因此,从决定创立汉口二厂时,金亚雯想要做的就是从零开始设计一个全新的品牌,一个陪伴当代年轻人成长的本土“潮饮”。

记者了解到,广东省内穗深城际、梅汕高铁梅州西至潮汕段首次迎来春运“大考”,日均分别开行25.5对、21对,方便省内旅客出行。同时,成贵客专、黔常线、京港高速线商合段开通运营,使广东省去往成渝、合阜、湖南等方向运输能力进一步提升,其中广东往成渝方向开行85对,同比增加13对;往合阜(合肥、阜阳)方向开行15对,同比增加2对;往湖南方向开行120对,同比增加7对。此外,随着新线的开通,2020年春运广东省首次开行通达阜阳、淮南、德阳、宜宾、毕节等城市的高铁动车组列车,通达南通等城市的普速列车。

广州东站旅客进站乘车 郭军 摄

在很多武汉人童年记忆中,二厂汽水就是武汉滨江牌汽水,因为由原国营武汉饮料生产,被当代人称为“二厂汽水”。不像北冰洋、冰峰一直活跃在市场上,滨江汽水已经停产多年。

网红法则:“健康、颜值、营销、渠道”

面对新消费场景及新年轻群体,老字号汽水品牌们也在努力搭载国潮运动列车,从复古的基因里长出新枝条,以待梅开二度。